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健身行业发展前景和趋势如何?有哪些可能的商业模式?

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发表于 2020-5-21 14:03:11 |显示全部楼层 | 阅读模式

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    后疫情时代,我们再来看这个问题。可能很多回答都要修正下了。

  5月19日消息,运动科技公司Keep正式宣布于今年年初完成8000万美元E轮融资,本轮融资由时代资本(Jeneration Capital)领投,GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)等老股东跟投,泰合资本担任本轮融资独家财务顾问。

  为啥KEEP逆势能融这么多钱?

  线上,App作为Keep的大本营和用户数据中心,已为超过2亿用户提供服务,积累了多达36亿条用户行为数据。业务模式也已从早期为用户提供内容课程,逐步拓展至运动打卡分享、活动挑战、商品购买、运动生活百科指导等一站式运动服务,为用户的日常运动和徒手训练提供完善的运动解决方案。此外,随着用户运动需求的不断升级,Keep会员还为用户提供更结构化的训练定制服务,满足用户个性化运动需求,现已有近千万用户从中获益。

  线下,Keep运动消费品覆盖「吃、穿、用、练」全方位生活场景,构建以智能硬件、运动服装、轻食、辅助训练器械及运动周边商品在内的产品矩阵,以优质优价、减少决策周期的产品赢得用户青睐。其中,以智能动感单车为主的智能硬件作为最具Keep科技基因的产品,已率先将内容、产品和数据打通,将以内容订阅及直播的形式为用户提供家庭场景下更高效、趣味的全新运动体验,满足家庭运动的多元化需求,亦是对线上App进行了场景的延展。

  E轮融资后,Keep将更加专注和坚定地继续以大众用户运动需求为核心,以提供完善的运动解决方案为战略,持续夯实自身在运动内容上的优势,深化产品端布局。未来,Keep还会持续扩大运动解决方案的服务维度,通过更丰富的内容和产品,不断完善运动服务闭环,为更多用户提供简单、高效的运动解决方案,提升用户的运动体验,帮助更多人真正动起来。

  好,接下来回答健身行业的趋势问题。

  疫情拉动互联网健身需求激增,居家健身成主流:

  变化一,疫情带来短期需求激增,居家健身成热词。截至3月18号#宅家健身打卡#的话题阅读量已达4.3亿,讨论数达134.5万。

  变化二,互联网健身兴起,在线健身平台成为一级市场关注焦点。从2019年到现在,一级市场对于智能健身领域的投资范围包括智能健身设备、智能健身软件、智能健身服务、健身平台等。

  变化三,线下服务业受到冲击,健身房转型开展直播课程。2020年春节期间,IOS下载排名上升最多的1000个APP分类中,健康健美位列其中。受疫情影响,3月15起,美国各州陆续禁止或限制了健身房营业,全球健身房采取的措施几乎一致:迅速关店,转向线上直播。转向健身直播是应急之举,家庭健身直播对于Planet Fitness、Equinox和SoulCycle等公司,这块业务之前没涉及到很多。而家庭健身直播,是Peloton最擅长的业务领域。

  变化四,智能可穿戴设备销量猛增,健身环不断涨价。目前健身环中国市场价格已达到1500元以上,价格涨超三倍多。智能手表方面华米科技连续两季度营收增速70%以上,华米的高增长得益于小米系产品与自有品牌AMAZFIT双引擎的共同发力。Fitbit在连续两年销量下降之后,其出货量首次反弹,在2019Q4获得了7.8%的增长,出货量增长的主力仍然来自健身跟踪设备。



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